서론
기존의 주류시장은 거대 주류회사들의 일반주류품목(소주, 맥주, 양주 등)이 전체 시장을 장악하고 있었다. 이러한 시장 상황속에 국순당은 주류 시장내의 세분 시장인 전통주시장에 “백세주”라는 제품을 출시하였다. 기존에 일반대중은 전통주에 대해 부정적인 이미지를 갖고 있었기 때문
Management Vision
백세주를 한국의 브랜드, 장수브랜드로 육성
전통주의 복원과 개발에 앞장
음주문화의 개선 선도
전통문화의 보급과 계승
전통술맛의 계승
소비자의 변화
취하기 위한 독한 술보다는
마시는 부담이 적은
저도주의 술 문화를 가져옴
전반적인 주종의 도수가 낮아지면서
국순당백세주의 출시배경
⇒ 소주와 맥주, 그리고 양주가 국내주류시장의 대부분을 차지하던 시절, 국순당은 사양산업이란 이유로 모두의 관심 밖으로 버려져야만 했던 전통주를 주류시장의 떠오르는 샛별로 만들어 주류업계의 큰 파동을 일으켰다.
국순당에서 만든 백세주는 1992년 출시이후 연
국순당백세주의 브랜드 재활성화 전략
(Brand Revitalization Strategy)
백세주
등장배경과 브랜드 재활성화 전략
백세주의 성공으로 인한 국순당의 도약
국순당
브랜드 재활성화 전략
Change가 가장 잦은 시장-자동차
내용/형식/뉴스를 모두 제공
식품의 본질인 맛,성분은 변화시킬수 없음
백세주는 어
국순당의 연혁
2000년
국순당 비전 선포식
2001년
백세주막' OPEN
2002년
국순당 CI 변경-사람을 생각하는 기업이미지강화
2003년
해태&컴퍼니 인수, 자본금증가
2004년
존경받는 기업 1위 선정
2005년
한국소비자웰빙지수 1위 선정(전통주 부문), 신제품 아로아 출시
<그림2-4 국순당의 연혁>