국순당백세주의 브랜드재활성화전략
(BrandRevitalization Strategy)
백세주
등장배경과 브랜드재활성화전략백세주의 성공으로 인한 국순당의 도약
국순당브랜드재활성화전략
Change가 가장 잦은 시장-자동차
내용/형식/뉴스를 모두 제공
식품의 본질인 맛,성분은 변화시킬수 없음
백세주는 어
브랜드 포트폴리오 재구성
? 정보기술 서비스, 인터넷 사업영역의 시장기회이점
? 23.5만 전 종업원을 석유와 가스, 엔터테인먼트, 금융 서비스 등
14개 고객 중심사업 부문에 투입(직원은 광범위 교육,고객 불만 처리 가용액 5천$)
? 글로벌 브랜드 매니저, Brand Steward 조직? 브랜드 자산 구축 보호역
받는 기업, 사회가 존경하는 기업, 직원들이 자긍심을 갖는 기업, 협력회사들이 함께 하고 싶은
기업으로 지속적으로 성장해 나가는 초일류 기업.
Global NO.1 전통전통주
3중 필터링 System
다양한 마케팅 사업
세계적인 브랜드 구축
New 제품 연구 개발
Brand 이미지 제고
각국 벤치마킹 전략
기업의 비전을 달성하기 위한 사업전략 관점에서 브랜드 간 및 브랜드 내의 종합적인 브랜드 체계(brand system)를 관리
브랜드 시스템은 한 기업 내 브랜드들 간의 관계와 역할을 명확하게 하고, 신제품이나 개별 브랜드의 플랫폼을 만들고, 상호 시너지를 냄으로써 가치를 창조하기 위한 전략적인 브랜
, 쁘띠첼 요거빅)
모(母) 브랜드(parent brand)와 기업에 긍정적인 피드백 제공
브랜드 의미의 명료화(풀무원, ESSE)
모 브랜드 이미지의 강화(나이키, 앙드레김)
신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증대(브랜드재활성화)
연속적 브랜드 확장의 기초 마련(하우젠 김치냉장고에서 세탁기, 에어컨 등)