2. 일본 주류시장 산업분석
1) 기존기업간의 경쟁
1, 아사히 맥주
일본 주류 중 가장 많은 판매를 보이는 것이 맥주이다. 맥주 종류별 판매량을 보면 일반맥주 부문에서는 아사히가 대표제품인 ‘아사히슈퍼드라이’맥주를 앞세워 50.6%의 점유율로 압도 적인 1위를 차지하고 있다. 막걸리와 제조
일본 젊은이들이 소비를 하지
않는다고?
▶ 일본 젊은이들이 알코올을 기피
하는 경향을 보인다고?
->(호로요이)등의 사례를 통해
이는 기업이 기존의 경영전략의 수정을 통해 충분히 극복 가능 함을 알 수 있음.
▶ 주류 시장에서 막걸리의 낮은 시장 점유율 ▶ 젊은 층의 호응을 얻어
국제화, 주변요소의 현지화를 통해 일본 시장을 공략하였다.
문제점
하지만 이동막걸리는 시간이 지남에 따라 점차 일본 내에서의 경쟁력이 약화되고 있는 것이 실상이다. 막걸리에 대한 관심도가 높아지면서 처음에는 이동막걸리가 독점을 하던 일본 시장에는 현재 30여개의 업체가 진출 해 있으며
일본 자동차업체가 세계시장에 진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여
국순당은 전 임직원이 합심하여 ‘고객과 함께하는 초일류 기업’ 이라는 비전 아래 기존
사업의 핵심역량을 최대한 강화시키는 동시에 해외시장 진출을 확대하고 선택과 집중을 통한
수익 및 성장 모델 개발 그리고 나눔과 상생경영의 실천을 통해 고객로부터 항상 사랑을
받는 기업, 사