[국제경영] 국순당 일본 진출 공략

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레포트 > 경제경영계열
2011.07.29
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소개글

[국제경영] 국순당 일본 진출 공략에 대한 자료입니다.

1.일본경제상황 분석
1)일본의 개황
2)일본의 경제 동향
3)현재 일본의 경제 현황
4)일본의 시장 동향
5)일본의 2011 소비시장 트렌드

2.일본 주류시장 산업분석
1)기존 기업간의 경쟁
2)잠재적 진입자
3)대체품
4)공급자
5)구매자

3.자사와 경쟁기업 분석
1)국순당 기업개요
2)국순당의 핵심역량
3)아사히의 기업개요
4)아사히의 핵심역량

4.경쟁전략 수립

본문내용

2. 일본 주류시장 산업분석

1) 기존기업간의 경쟁

1, 아사히 맥주

일본 주류 중 가장 많은 판매를 보이는 것이 맥주이다. 맥주 종류별 판매량을 보면 일반맥주 부문에서는 아사히가 대표제품인 ‘아사히슈퍼드라이’맥주를 앞세워 50.6%의 점유율로 압도 적인 1위를 차지하고 있다. 막걸리와 제조 방법, 술의 형태는 다르지만 가장 강력한 라이벌이라고 할 수 있다.

2, 겟케이칸 사케

한국말로 하면 월계관 사케이다. 한국에 막걸리와 소주가 있듯이, 일본의 전통술에는 사케가 있다. 사케도 맥주처럼 수많은 종류가 있지만 그중에 겟케이칸에서 나오는 사케가 점유율 1위다. 막걸리와는 전통주라는 점이 유사하다.

3, 진로 막걸리

한국에서는 진로가 막걸 리가 많지는 않지만, 일본에서는 막걸리로 성공을 거두고 있다. 한국의 기업으로써 같이 수출하면서 일본시장에서 경쟁한다는 점에서 라이벌이라고 할 수 있다.

2) 잠재적 진입자

1, 공급과잉현상

일본은 한국과 비교도 할 수 없을 정도로 수많은 주류회사들이 있다. 한 지방에 가정에서도 주류를 생산하여 판매한다고 할 정도이다. 그렇기 때문에 수많은 업체가 생겼다가 사라졌다가 한다.

2, 진입장벽

다양성에 따라 많은 업체들이 들어올 가능성이 높다. 하지만 수많은 업체들이 각각 추구하는 바가 틀리고, 전국적으로 성공하는 기업은 소수이다. 진입장벽은 낮아 중소 업체들이 들어올 가능성은 높지만 그만큼 성공 가능성은 낮은 편이다.

참고문헌

자료출처:
www.kalia.or.kr
삼성경제연구소
LG경제연구소

#국제경영 #국순당 #일본 #진출 #경영

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