철저한 '글로칼리자시옹'으로 세계 시장 공략
- 세계화 + 현지화
- 액티비아의 경우 시장에 따라 맛이 저마다 달라 80종류가 넘는 맛
- 성분도 나라마다 조금씩 달리 한다.
Ex)방글라데시: 비타민 보충 , 프랑스: 비타민 D첨가 , 러시아: 소화기능 보조
저소득층의 잠재적 시장이 거대하다
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기