발전적인 활동 이외에도 주부들 사이에서 다양한 정보를 나눌 수 있는 장을 마련하고 다양한 요리를 배워볼 수 있는 주부 아카데미 및 요리 강좌를 정기적으로 운영하고 있다.
3) 락앤락의 기업현황
➀ 국내 플라스틱 밀폐용기 시장 점유율
국내 플라스틱 밀폐용기 시장은 2009년 약 1,000억 정
기업소개
고급 식품 용기 및 주방 용기 제조회사 .
130여개국 진출, 16개 공장을 운영하는 다국적 기업.
얼 타파 (Earl S. Tupper)가 페인트통 뚜껑의 테두리가 밀봉 효과가 좋다는 데 착안하여 씰(Seal)을 고안.
경영이념
여성회원들로 구성된 비영리 모임
환경과 사람을 생각하는 기업 이념을 바탕
용기를 고르더군요. 소비자들은 불편하지만 쉽게 기존 제품을 바꾸지도 않고 남들이 사야 안심하고 사는 경향이 강하다는 사실을 깨달았습니다.” - 김창호 사장
(1) 자체 브랜드 전략
락앤락 제품을 처음 출시했을 당시 브랜드 파워가 없어 소비자들에게 외면을 받는 어려움이있었지만 하나코비는
락앤락 로고가 각인되어 있음.
- 중앙: 락앤락 로고와 두 개의 자물쇠가 그려져 있는 파란색 스티커가 붙여 있음.
* 락앤락 밑면 식별가장 확실한 구별법
! 락앤락용기 바닥에 새겨져 있는 (하나코비)로고를 확인.
[그림 2-1] 락앤락 진품 구별법
2.2 경쟁사 분석
① 타파웨어
미국에 본사를
공격적인 시장공략에 나서고 있다. 실제로 러버메이드는 70년 전통을 앞세워 신제품`테이커롱`을 최근 국내에 출시했고, 전 세계 110여 개국에서 밀폐용기를 판매하고 있는 크로락스 역시 최근 신제품 `그래드`를 선보였다. `지퍼락`으로 유명한 존슨사 역시 `사각 미니용기`신제품을 최근 출시했다.