하나코비(주)는 회사이름보다 '락앤락(Lock &Lock)'이라는 제품의 브랜드명이 더 유명한 기업이다. 하나코비의 락앤락은 외국에서 먼저 출시되었다. 미국 등 선진국 소비자일수록 새로운 제품을 써보려는 성향이 강하기 때문이다. 이런 이유로 락앤락은 한국보다 해외시장에서 먼저 인정받았다.
락앤락
1.공격적 글로벌 마케팅 전략
한국 보다 오히려 세계시장에서 먼저 성공
영국, 중국, 대만, 태국 현지시장에 맞는 해외 광고 및 홍보활동 다양한 글로벌 마케팅 추진
세계적 홍보회사의 활용
2. 글로벌 브랜드화 전략
제품의 포장에서부터 TV광고까지 철저하게 추진된 글로벌화 전략
기존 제품을 바꾸지도 않고 남들이 사야 안심하고 사는 경향이 강하다는 사실을 깨달았습니다.” - 김창호 사장
(1) 자체 브랜드 전략
락앤락 제품을 처음 출시했을 당시 브랜드 파워가 없어 소비자들에게 외면을 받는 어려움이있었지만 하나코비는 자체 브랜드를 포기하지 않았다. 브랜드화에
락앤락은 뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중.공형 실리콘’이 끼워져 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘에 비해 밀폐성이 월등히 뛰어나며, “잠그고 또 잠근다.”라는 브랜드명과 같이 두 번 잠그는 기능까지 갖춤으로써 밀폐력이 탁월하다고 할 수 있다. 한국생활환경시험연구원에서 시행한 투
브랜드 네임으로 잠근다는 의미의 영어 ‘락’(lock)을 2번 사용함으로써 외국브랜드라는 이미지를 주었기 때문이다.
따라서 우리 1조는 “락앤락”이라는 브랜드에 대해서 자세히 알아보고, 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지, 그리고 어떤 기술과 경영전략으로 국내 성공과 세계 시장에