만족할 것이 아니라, 해외시장으로 눈을 돌려야 한다
VIPS의 국제시장 진출 전략
한국의 토종적 메뉴와 입맛으로 차별화
외국인들의 한국음식에 대한 이미지 어필
경쟁우위를 통한 마케팅전략 세우기
깔끔한 맛 / 다양한 메뉴
메뉴의 질 / 청결도
음식의 질적 수준
이용 고객 만족도
Ⅰ. 서론
1. 중국 시장의 매력
(1) 중국 진출 전략의 필요성
자본주의체제로 서서히 탈바꿈 해나가고 있는 중국시장은 해외진출을 노리고 있는 기업들에게 있어서 매력적인 시장이다. 그렇기에 중국 시장으로 진출하기 위한 전략의 필요성이 대두되고 있다. 중국의 경제는 지속적으로 고속성장 하
경영층과의 관계에 대한 조사를 하고 있다.
고객이 원하는 것을 제공하는 데에 어떤 문제점이 있는가를 고객의 입장 에서 파악 하는 것이 조사의 목적이다.
○ 전사적 사업의 의사결정을 고객의 입장으로 판단
- 인구통계, 마케팅 전략의 평가, 시설의 매혹도 평가, 지불방식의 선호도, 가격에 대
경영방식의 도입과 고객취향의 변화 등 시장환경의 변화요인에 의하여 전환기적인 상황에 이르고 있는 실정이다. 다시 말해서 기업경영의 차원에서 업소를 운영해 나가야 할 시점에 이른 것이다. 특히 전통적인 한식당을 중심으로 조직강화를 통해 전문화·단일화·표준화를 이루어 나갈 수 있는 과학
하지만 빕스는 경쟁 패밀리레스토랑에 비해 고가의 이미지와 실제로 5천원에서 1만 원 정도 비싸다. 미국 내에서 베니건스가 소비자의 마음을 헤아리지 않은 마케팅으로 파산한 것처럼 최근 국내 경기가 좋지 않고 외식소비를 줄이는 시점에서 이렇게 높은 가격으로 경쟁우위를 지키려면 더 획기적인