1988 무선사업개시
1989. 09 휴대폰(HANd HELD PHONE) 생산 개시
1994 Anycall 브랜드 도입. 휴대폰 사업 본격 착수
1998. 01 무선사업 월매출 3000억 달성
1999 브랜드 가치 (4억불)
2000 세계최초의 듀얼폴더폰 출시
2001. 04 블루투스S/W기술 세계적 인증
2002. 07 삼성 브랜드 가치 83억불로 평가, 상승율 세계 1위
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전략적인 차원에 서 관리해야 한다.
+ 의미성, 국제성, 독해성, 기억성, 식별성, 소리의 인상, 발음의 용이성, 스펠링 이미지 등
<중 략>
강력한 브랜드 파워는 브랜드 네임에서 시작
삼성의 애니콜(Anycall)의 성공과 LG의 화통(話通)의 실패
+ 삼성의 애니콜(Anycall)과 LG의 화통(話通)
+ 화통은 표적시
애니콜은 소비자의 폴더제품 사용상의 불편점으로 지적되고 있던 폴더를 열어야만 볼 수 있는 문제점을 폴더외부에 LCD를 하나 더 추가한 듀얼폴더를 출시하여 해소시키며 소비자의 사용상의 만족도를 극대화하고 있다.
애니콜 홈페이지(www.Anycall.co.kr)를 활용한 자체 소비자 조사결과 폴더제품 사용
삼성전자의 제조/제품 경쟁력의 초일류화를 위한 생산기술의 Headquarter로서 생산기술의 전략을 Leading하고, 선행 생산기술을 연구/개발하여 생산 혁신을 선도하고 있다.
그림 자료 출처 – http://www.samsung.com/sec/aboutsamsung/careers/businessgroup/technology.html
주요 연구 기술 분야는 “생산혁신 분야”, “
49%에 이어 현재 휴대폰 업계 국내시장의 점유율에서 1위를 차지하며 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드로서 도약하고 있다. BMW와 제휴하여 명품 자동차와 명품 핸드폰이라는 컨셉을 만들었고, B&O와 제휴하여 차별성을 강조하기도 했던 애니콜은, 명품브랜드라는 의미에 맞게 고가전략을 펼치고 있다.