전략적 제휴(Collaboration)를 맺음으로써 MCM 세컨드 브랜드를 출시한다.
[패션업계 제휴 관계도]
제휴 대상의 예) Tory Burch(토리 버치)
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경영전략
디자이너 Tory Burch는 2008년 패션계의 오스카상이라고 불리는 CFDA(미국패션디자이너협회)의 ‘올해의 액세서리상’ 수상하였다.
(1) 브랜드 소개 - MCMMCM (Mode Creation Munich)은 1970년대 중반, 독일의 유서 깊은 도시, 뮌헨에서 탄생 했다. 그리고 몇 년 지나지 않아 세계 명품 시장의 새로운 이정표를 제시하는 '1980년대의 대표 럭셔리 브랜드'로 명성을 드높였다. 이는 프랑스와 이태리가 석권하고 있던 아기자기하고 수려한 럭셔리 시
MCM과 Marks & Spencer 통해 연간 2,100억 원대의 매출
· 1976년 독일 뮌헨에서 탄생
· 1980년대의 대표 럭셔리 브랜드로 성장
· 금융위기로 시장점유율 하락, 매출 하락
· 2005년 성주그룹이 인수 후 개혁 단행
· 6500만 달러 사업으로 변모
· 약 35개 국가에 70개 이상의 매장 보유
(200개의 판매시점정보
그룹인 대성그룹의 막내딸로 태어났다. 김 회장은 연세대학교에서 신학과 사회학을 전공한 뒤, 미국 앰허스트대(Amherst College)와 하버드대(Harvard Univ.), 영국 런던정경 대학(London School of Economic & political science)에서 사회학과 국제정치 및 경제학 등을 공부했다.
2005년, 김 회장은 MCM Global 사업을 인수하여
전략에는 비차별적 마케팅 전략, 차별적 마케팅 전략, 집중적 마케팅 전략이 있는데 MCM같은 경우에는 집중적 마케팅 전략을 주로 시행하고 있다. 집중적 마케팅 전략이란 여러 세분시장들 중에서 자사에게 가장 큰 경쟁우위를 제공하는 한두 개의 세분시장을 표적시장으로 선정하여 그 시장 내에서 높