'코리아는 몰라도 초코파이는 안다.'
㈜동양제과의 '오리온 초코파이'의 역사는 30년이 넘는다. 인기비결 중 하나는 가격이다. 1976년 자장면 한그릇이 136원 할 때 초코파이 값은 100원. 그러나 1996년 자장면 값이 2,500원으로 17배가 올랐지만 초코파이는 현재까지 200원에 불과하다. 세월이 가도 변하지 않
시장을 확대해 나갔다.
중국은 31개省?市로 구성된 방대한 시장으로 단기간 내 전체 시장의 공략은 사실상 불가능하며 선택과 집중의 전략이 무엇보다 중요하다. 오리온 초코파이는 우리와 문화가 비슷한 북경, 천진, 심양, 대련, 청도 등 대도시에 먼저 진출하여 자리를 잡고 여기에서 얻은 역량을 바
중국에서 세계적인 유통업체들과 정면 대결을 통해 글로벌 유통기업으로 도약하고 있다. 현재 상해 내에서 거대 다국적 할인매장보다 뛰어난 매출과 순이익을 달성하고 있다.
해외 시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 중국진출사례는 기업의 해외진출
중국, 러시아 등 여러 나라에서 오리온 초코파이의 위상은 맥도날드의 빅맥 지수와 마찬가지로 세계 각국의 물가를 반영하는 초코파이 지수로 사용될 만큼 높아졌다.
이에 우리는 국제경영론 수업과 더불어 글로벌마케팅에 대한 감각을 배울 수 있는 사례로 오리온 제과 초코파이의 해외시장진출을
시기적절한 진입과 차별화된 기술, 그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 이러한 동양제과의 성공적인 중국진출 전략을 중심으로 살펴봄으로써 국내 기업의 해외 시장진출의 방향을 알아보고 우리나라의 경제적 위상을 높이는 동시에 국제 경쟁력을 키우기 위한 길을 알아보고자 한다.