중국에서도 의류뿐만 아니라 가구, 유통업에 진출하기 위해 준비 중이다.
2) 중국 마케팅 환경 분석
①정치, 경제적 환경 분석
ⅰ)중국의 WTO 가입
2001년 중국이 WTO에 가입한 후 쿼터제도의 점차적인 폐지로 중국 노동력 자원의 국제화가 가속화 되고 있다. 질 좋은 노동력과 낮은 원가의 노
1. 이랜드중국진출사례 선정동기
최근 많은 한국 기업들이 국내 환경의 한계를 극복하기 위해서 해외투자를 하고 있으며, 그중 대다수는 중국 시장진출을 선택하고 있다. 그러나 많은 기업들이 현지화 전략의 실패로 중국진출에 실패를 경험하고 있다. 따라서 성공한 중국사례진출로 평가 받고 있
중국의 WTO가입
- 국제적으로 낮은 인지도
- 지나친 브랜드 다각화
고급브랜드 이미지 포지셔닝
유통경로의 차별화
철저한 현지화 전략
이미테이션의 극성
지역별 문화와 소비취향이 다름
세계 유명업체들의 중국진출
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
3
SWOT 분석E-Land
경쟁적 환경
일본, 홍콩,
경영을 바탕으로 지속적으로 높은 수익을 창출하고 사회공헌에 앞장서는 초일류 패션 유통기업으로 자리 잡았습니다.
*해외 진출까지의 이랜드의 역사
1.출범 태동기(1980-1987)
이랜드는 당시 이분화되어있던 캐주얼 의류의 유명 브랜드와 시장제품의 장단점을 취합하여, 양자의 중간정도 가격으