성공작이라는 평이 무색하지 않다. 칭다오는 다음 세 가지로 유명하다.
첫 번째 해수욕장, 두 번째는 맥주, 세 번째가 칭다오 시내 곳곳에서 볼 수 있는하이얼이라는 광고탑과 깃발이다. 현재 중국에는 20개 정도의 대 가전 메이커가 난립해 있는데 그 중에서 가장 큰 업체가 바로 하이얼이
경영전략 중 지금까지 가장 두드러진 성과를 달성한 것은 고품질 발전전략이다. 전술한 불량품 폐기사건을 필두로, 하이얼의 품질향상 노력은 지속적으로 전개되었다. 하이얼은 이러한 품질을 공격적인 마케팅전략에 활용하는 민첩성도 보였다.
1988년 북경에서 개최된 전시회에서 하이얼 냉장고는
하이얼의 국제화 전략은 일정 부분 각국의 정부가 기여한 것으로 볼 수 있다. 각국 정부가 추진하고 있는 관세 장벽의 하향 조정 혹은 철폐 정책은 기업들이 글로벌 시장에의 참여, 글로벌 제품과 서비스의 제공, 경영 자원의 배치, 글로벌 마케팅 등의 다양한 글로벌 전략을 수행하는 데 방해 요인으로
하이얼의 기업이미지는 "眞誠到永遠"(眞誠到永遠)이다. "眞誠到永遠"(眞誠到永遠)의 뜻은 "영원한 충성", 즉 끊임없이 노력을 통해서 고객에게 만족한 제품과 서비스를 영원토록 충성하게 제공하겠다는 뜻이다.
2) 브랜드이미지
'Haier is Sea'.
회사 이름을 '바다'로 정한 것이 바다와 같은 저력으