국제화가 시작됨.
가전산업의 성숙기(2): 2001년~
-제품고급화에 따른 경쟁력강화-
2001: 중국, WTO 가입에 힘입어, 전략적 글로벌시장으로 부상.
장기간 가격경쟁이후, 수익성을 위해 제품고급화 시도.
중국상위기업의 대형인수합병, 규모경제 와 범위경제달성.
*하이얼의 경우 2002년 전
시장은 이미 포화의 징후를 보이고 있어 내수 시장의 경쟁은 이미 제로섬 게임의 상황을 맞았다고 볼 수 있다. 따라서, 글로벌시장에 진출함으로써 더 큰 시장을 확보하고 규모의 경제를 달성할 수 있다.
하이얼의 국제화전략은 일정 부분 각국의 정부가 기여한 것으로 볼 수 있다. 각국 정부가 추진
시장에서의 성공을 기반으로 글로벌 기업으로의 도약
하이얼이 국내시장 공략에 심혈을 기울이는 것은 단기적인 수익 창출을 넘어서는 전략적인 목적이 있기 때문으로 판단된다. 향후 선진시장에서의 경쟁대상들과 한국시장에서 미리 경쟁함으로써 글로벌 경쟁 체질을 강화하려는 목적이 바로 그
(3) 3단계 : 시장 지향적 마케팅전략
1) 창의성 고취
하이얼은 소비자를 지향하는 제품개발에 부단한 노력을 아끼지 않았다. 격화되는 시장경쟁 열기 속에서 하이얼이 목표로 삼은 것은 설계의 개성화, 사용 단순화, 베스트 사후서비스로 압축된다. 창의성 강조는 초기 고품질전략의 연장선상이다. 하
국제화전략 : 관리, 서비스 및 브랜드의 국제화하이얼은 자사 브랜드를 보호하고 육성하는데 많은 노력을 기울임
하이얼은 중국에서 가장 먼저 지적 재산 보호대책전문기구를 설치한 기업 중 하나
기업규모가 작을 때는 품질 기술혁신,즉 상품이 중요
기업이 커지면 영업이 중요
글로벌 대기업은