III. Comparison with the competitors
A. The Coffee Bean & Tea Leaf
Some competitors of Starbucks have taken the different way in terms of international business. The representative example is “The Coffee Bean & Tea Leaf” (hereafter, The Coffee Bean). The Coffee Bean has adapted franchising strategy for overseas expansion.
As of 2008, The Coffee Bean has opened approximately 750 caf&eacut
since 2008
Not well-known to the locals
Difficult to attract investments
Existence of strong competition
Many powerful domestic retailers
Need to minimize the risks
Heavy marketing expenditure
Master Franchising
Allow to buy rights to sub-franchisee
Hollys Coffee provides Korean-featured products and concentrates on the side menus but it is not sure that these strategies go well.
시장환경의 글로벌화
세계 시장환경이 글로벌화되는 것은 여러 가지 요인에 의한 것으로 일반적으로 평가되고 있다. 앞에서 언급한 WTO, EU 와 NAFTA 의 출범은 다만 이러한 요인의 결과물로서 나타나는 것이고, 그 뒤에는 시장환경의 구조적인 변화가 일어나고 있다. 구조적인 요인으로 크게 네가지로
1. 영문이력서의 목적 및 작성법
이력서 또는 영문이력서는 상대방에게 자신의 경력을 알리고, 세일즈 포인트를 선전하는 것이다. 특히 영문이력서는 외국계 기업에서 중요시하는 자기표현 능력을 어필할 수 있으며 중요한 포인트를 정리하여 면접에서의 응답에 대비할 수 있다. 이력서에는 기업이
국제화를 시도하여 2003년 현재 전세계 31개국에 6,800여개의 매장을 운영하며 65,000명의 파트너(스타벅스는 종업원이라는 말대신 파트너라는 말을 사용한다)가 근무하고 있다. 그리고 매주 평균 2,200만 명이 스타벅스 매장을 찾는다.
그러면 세계 커피산업에 있어서 일대 부흥의 계기를 제공했다고도