스타벅스가 세계적으로 커피 전문점 시장을 선도해 갈수 있는 이유는 무엇일까?
여기서는 우선 스타벅스 자체에 대해 전체적인 개관을 살펴보고 그 다음 스타벅스의 글로벌 전략의 일환으로서 스타벅스의 한국진출전략과 한국에서 스타벅스가 성공을 거둘수 있었던 요인 그리고 앞으로의 과제 등
커피 전세계에 판매 개시
독일, 그리스, 인도네시아, 멕시코, 오만, 푸에르토리코, 스페인 진출
2010
헝가리, 엘살바도르 진출
③ 스타벅스의 특징
✔ 오감마케팅스타벅스의 오감마케팅이란 미각, 후각, 청각, 시각, 촉각을 모두 자극하는 마케팅전략이라는 것이다.
- 미각 : 전 세
마케팅전략을 취하고 있다.
2. 문제점 도출
2.1. 문제점
① 고급브랜드 이미지를 가져가기에는 리스크가 너무 큼
② 낮은 가격을 강점으로 내세우는데 국제적으로 가격 상승 요인이 너무 많음
③ 차별성을 단지 가격과 가격대비 품질만 내세우고 있음 하지만, 한국의 커피는 문화임
④ 인지도가
국제시장의 스타벅스 성공이유
제휴를 통한 전략전략적 파트너와 제휴를 통하여 사람들이 물건을 사거나 여행을 하거나,
놀이를 하거나 언제 어디서든 스타벅스커피를 마시기위해서임
(전략적 제휴 파트너 :Pepsi,Dreyers Grand Ice Cream, Newyork tTms, United Air Lines)
적극적인 소비자
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