시장 확보를 위해서 상표이미지 구축이 중요하다. 이와 같은 필요에 따라 보다 효과적인 국제광고를 전개하기 위해 국제광고란 무엇이며 알아보고, 구체적인 다국적 기업의 광고 사례를 통하여 국제광고에서의 표준화전략과 현지화전략의 장․단점과 효과적인 광고 수행방법을 살펴보고자 한다.
국제규범에 관한 국제협상에서 우리의 이익이 가능한 반영되도록 하여야 하며 정하여진 국제규범의 범위 내에서 산업발전을 가속화시키고 국익을 증대시킬 수 있도록 지식재산권제도를 적절히 활용하는 전략을 전개해 나가야 할 것이다. 국가경쟁력향상을 위해 전개되어야할 지식재산정책방향으로
전략 수립
- SPAO의 저가전략은 중국에서 다른 SPA 브랜드와 경쟁함에 있어 국내 상황보다 더 유리하게 작용할 것이다.
- 중국 내에서 한국의 연예인, 아이돌의 이미지는 매우 세련되게 인식하고 있어 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 줄 수 있다. 한류의 인기가 높은 중국에서는 국내에서와는 달리 아
전략을 제대로 수립 ․ 집행할 수 있는 기업 내 풍토를 조성한다.
둘째, 해외시장국들과 각각의 지역시장별로 마케팅의 시장기회와 잠재수요를 확인 ․ 분석하고 이를 활용하기 위한 우선순위를 정한다.
셋째, 기업 내의 통제가능한 제 요소, 즉 제품 ․ 가격 ․ 광고및 판매촉진 ․ 유