국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 전 세계가 단일 시장으로 통합되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 다국적
광고 산업의 규모는 더욱 증가하고 있다. 이와 더불어 다국적기업의 활동이 증가하고 이에 수반하여 광고회사의 글로벌화, 네트워크화, 대형화가 촉진되고 있다. 그러나 우리의 광고업은 세계적인 다국적 광고회사들과 대등한 경쟁을 하기에는 그 규모나 국제화 면에서 너무 초라하다. 한국은행에서
글로벌화의 원인이다. 현지에서 부족한 제품과 서비스를 해외에서 취득하는 경우를 말한다. 예를 들면 북미 식품도매상은 커피와 바나나를 남아프리카에서, 일본은 캐나다에서 목재를 석유는 중동에서 구입한다. 그러고 미국 광고업자들은 해외촬영지로 남아프리카의 케이프타운으로 즐겨 찾는다. 그
5. 나이키와 아디다스
1) Just do it & Impossible is nothing
아디다스는 1980년대까지 스포츠 시장의 제왕이었다. 기술과 스포츠 절대 강자였던 독일에서 출발한 아디다스는 품질만으로 스포츠 시장을 장악했다. 아디다스 특유의 3선은 체육인들뿐 아니라 일반인들에게 선망의 대상이었다. 특히 축구 종목에
광고 모델들이 죄를 짓거나 물의를 일으킬 때 마다 나이키 이미지 자체가 크게 실추된다는 커다란 문제점을 갖고 있다. 마지막으로 나이키의 경쟁기업인 아디다스의 눈부신 매출 상승이라는 위협과, 나이키 매출액의 부진으로 위한 문제점 역시 나이키가 현재의 1위자리를 유지하는데에 커다란 걸림돌