분석한 연구가 이루어졌고(Cavusgil, 1976; Hirsoh, 1970; MoGuinnese, 1978), 국제마케팅 4P믹스 전략의 전반적인 요소에 따른 해외시장 성과를 다룬 연구도 진행되었다(이철, 1992).
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Ⅱ. 국제마케팅의 개념
․ 국제MKT ≒ export MKT(import MKT) ≒ overseas MKT ≒ world MKT ≒ world wide MKT ≒ m
국제화(세계화, 글로벌화)의 개념
오늘날 기업의 국제화 추세는 세계적인 현상이며 점점 더 심화되고 있다, 이에 따라 경영자의 경영이념이나 경영철학도 국제 지향적으로 바뀌고 있으며 기업 활동의 국제화 추세는 갈수록 가속화되고 있는 것이 현실이다.
특히 기업이 이와 같이 해외시장에 진
상거래 관행과 교통 물류 인프라에 대한 숙지와 대비가 부족했으며, 또한 국내 소비자의 니즈와 성향도 정확히 짚어내지 못했다. 즉, 시장진입 전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화
구미의 유통발달사를 살펴보면, 기존의 소매업태 및 소매기관들이 다양하게 변화하는 유통 환경과 소비자 행태에 대응하기 위하여 혁신적인 머천다이징 전략과 운영방법 등을 가미한 소위 유통신업태를 꾸준히 발달시켜 왔음을 알 수 있다. 지금까지 유통신업태의 발달, 특히 소매업태의 혁신 과정은