국제마케팅의 기능
1. overview of marketing
marketing은 중요한 사업의 기능으로 기업내의 모든 부서는 marketing을 위해 부서간의 벽을 허물고 있다. 기업의 모든 활동은 2가지 기본적인 목표를 가지고 있는데 하나는 고객가치의 창출이고 하나는 경쟁적 우위를 가지는 것이다. v=b/p(v=value, b=benefit, p=price)에서
향상시키고자 하는 인간 존중의 마케팅 활동을 지칭하는 말이다. 그린 마케팅은 소비주체인 고객 외에도 고객을 둘러싼 환경, 사회적인 부분까지 고려해야 한다는 개념에서 시작됐다. 당장 기업의 매출에 큰 영향을 미치진 못하지만 장기적인 관점에서 고객에게 신뢰감을 심어주는 경제활동으로 인정
장비를 생산
Enterprise Solutions: 비즈니스 개발
지원, end-to-end solution제공
기업 외부환경
영어 사용권으로 글로벌 인력 활용 가능핀란드 시장 자체가 경쟁적 구조북유럽은 넓은 국토에 비해 인구밀도가 적기 때문에 많은 사람들이 지리적으로 격리된 환경에서는 이동통신의 잠재적 수요가 많다.
환경에 대한 무한책임주의를 선언하였다. 이후 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘
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2. 정보화
정보는 시공의 한계를 넘어 가치창조의 핵심수단으로 부각된다. 기업의 가치는 정보와 지식을 전략적으로 획득, 생성, 분배 및 적용할 수 있는 능력에 의해 좌우된다.
3. 창지화
단순 정보로는 의미가 없으며 창조적 지식만이 진정한 경쟁력의 원천이 되는 지가사회가 도래된다.