중국의 휴대폰 시장동향
시장규모 : 2003년 기준 7,400만대
앞으로 연10%성장률 예상
GSM방식이 시장의 90%차지
정부의 광범위한 시장 개입
이동전화 보급의 지역별 불균형
Cyon
-초기중가
현재 프리미엄 제품군 진입시도
-LG전자의 CI와 휴대폰BI와의 상충
-양적 판매에 초점
-부품수직
Ⅱ. 본론
(1) 노키아의 한국시장 진출
2000년 노키아는 전 세계에서 1억 2800만대의 휴대폰을 판매하며 시장점유율 1위 (32%)를 달성했다. 2001년에 세계 시장점유율 40%이상 달성을 목표로 했는데, 특히 목표달성을 위해 아시아의 3대 시장인 중국, 한국, 일본으로 진출 고려했다. 한국은 아시아에서 3
진출한 노키아이고, 국제경영 전체의 면에서 본다면 이 기업은 국제 경영을 성공적으로 잘하고 있는 기업이라고 할 수 있을 것이다. 그리고 유사한 문화권인 중국에서도 매번 엄청난 성장세를 기록하면서 확고한 위상을 지키고있는 노키아가 어떻게 해서 유독 한국이라는 나라에서 실패를 하게 되었는
Ⅱ. 중국에서의 성공사례
1. 노키아의 대중국 투자 현황 및 성과
노키아는 1994년부터 중국에 진출하기 시작하였지만, 급격한 성장을 보였다. 1997년 말 기준으로 중국 셀룰러 이동전화 인프라 시장의 30%, 단말기 시장의 22%를 점유하는 실적을 거두었다.
노키아는 GSM 방식에서의 장점을 최대한 활용
마케팅 가운데 축구팀 후원과 LG컵 축구대회 역시 그 사례인데, 특히 지난해 벌어진 컨페더레이션스컵은 LG전자의 앰부시 마케팅의 효과를 보여준 좋은 사례로 손꼽히고 있다. 당시 참가한 6개국 가운데 프랑스·호주·한국 3개 국가 팀이 LG전자가 공식 후원하던 팀으로 각종 매체에 화제가 되기도 했는