진로소주, 진로 포도주, 참이슬 담금주가 있다.
특히 ‘참이슬’은 1998년 10월에 출시 7년 7개월 만에 100억병 판매라는 대기록을 달성하였으며, 천연대나무 숯 알칼리소주 ‘참이슬fresh’는 2006년 8월에 출시 1년5개월 만에 소주브랜드 최단기간 10억병 판매라는 기록을 달성하면서 진로 그룹의 성공신화
일본 시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하고 있다
이처럼 세계적 브랜드로 자리 잡은 진로가, 어떻게 기업 활동을 하였기에 일본, 중국, 미국 및 세계 시장에 자리 잡을 수 있었는지 대표적인 나라인 일본사례를 통해 알아보았다.
(1)국내
진로는 지난해 전국 소주시장 M/S 55.4% 를 달성하였으며 지속적인 성장을 거듭하고 있다.
또한 98년 출시 이후 단일 품목으로 최단기간내 최다판매라는 신기록행진을 이어가고 있는 참진이슬로는 지난 5월 84억병 판매를 돌파하였다.
판매량을 살펴보면 98년 10월 출시된 참이슬은 6개월 만에
일본 시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하고 있다
이처럼 세계적 브랜드로 자리 잡은 진로가, 어떻게 기업 활동을 하였기에 일본, 중국, 미국 및 세계 시장에 자리 잡을 수 있었는지 대표적인 나라인 일본사례를 통해 알아보았다.
진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다. <장