전략이 필요하다는 것이다. 요즘 소비자들은 그것이 수십만 원이든 아니면 단 몇 천 원이든 그걸 지불할 수밖에 없는 확고한 이유를 찾고 싶어한다.
세계적인 기업인 마이크로소프트와 델 컴퓨터 역시 자기만의 이유 있는 저가 전략으로 초기 사업적 기반을 잡은 기업들이다. MS는 당시 경쟁업체들
(3) 광고캠페인 마케팅
① 초코파이의 ‘情’광고 캠페인
1989년 이전까지 초코파이 광고의 주소구대상층은 어린이였다. 초등학교 학생들을 주 대상으로 한 것으로 '초코파이 탐험 시리즈' 라는 연속광고가 그것이었다. ‘정글탐험’편과 ‘비행기탐험’편, ‘얼음나라’편 등으로 구성되었으며 어
2) 환경 분석
① 환경 분석
■ 기회요인
- 전 세계적으로 웰빙 문화의 확산
- 2005年7月부터 협상을 시작한 한국-캐나다FTA
․ 해외진출에 따르는 규제 완화 기대, 관세․비관세 장벽의 철폐 기대
■ 위협요인
- Side effect of Sub-prime mortgage
․주택시장의 위축에 따른 건설경기 악화 → 건축시
* 2010년 6월 기준 중국의 네티즌 수는 4억 2천만 명(인터넷 보급률 31.8%)이며, 이중 1억 4천만 명이 온라인 거래를 하고 있음
* 2010년 중국 온라인 시장 거래액은 4조 3,400억 위앤 규모로 예상
- 이 중 88.7%(3.85조 위앤)가 B2B이며 기타 11.3%는 B2C와 C2C
* B2B 시장은 2012년까지 4조 5천억 위앤 규모로 성장 전망
*