00XxX는 리더전략이 필요하다”
무선국제전화 시장에서의 경쟁사대비 우월점을 창출해 나가는 것이 아니라 “무선국제전화의 시장확대 & 재생산어떻게 해 나갈 것인가”가 선결 과제.
당사의 브랜드 이미지와 경쟁사 대비 이미지 절대 열세이며
이는 상품의 선호도에 지대한 영향력을 보임
커뮤니케이션 수단이지만 무엇보다 전형적인 문화적 산물이다. 바로 우리의 삶을 조직하는 방식들과 우리가 타인과 관계 맺는 방식, 커뮤니케이션하는 방식에 영향을 주기 때문이다. 이렇게 휴대폰은 사람들로부터 동일한 시간대에 널리 공유되면서 일상적인 삶의 일부가 되었다. 이제 사람들에게 휴
커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미국사람들은
Ⅰ. 서론
브랜드 자산가치를 높이기 위한 전략의 하나로 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)이 대두됐다. 케이우드와 셜츠 그리고 왕(Caywood, Schultz, & Wang, 1991)에 따르면, 미국 광고 에이전시 협회는 IMC를 다음과 같이 정의한다.
IMC란 광고와 홍보, 세일즈 프로모션과 소비자
하지 않을 수 없었다. KTF는 2G시장에서 참패를 인정하고 새로운 신시장인 3G(영상통화시대)에 올 인하는 결정을 내린다. 2G시장에서 SKT의 강력한 브랜드를 깔고 서브브랜드를 만드는 전략을 따라 하다 실패했기 때문에 3G 신 시장에서는 브랜드부터 SKT보다 앞서 나가야 되었다.
② show 네이밍 과정