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분야
hwpⅡ. 상표가치(브랜드가치)의 정의
Ⅲ. 상표가치(브랜드가치)의 필요성
Ⅳ. 상표가치(브랜드가치)의 결정요소
1. 신상품
2. 제품의 결함
3. 최고 경영진 교체
4. 경쟁사의 움직임
5. 법적 대응
Ⅴ. 상표가치(브랜드가치)의 국가브랜드
1. 문화관광부
2. 국정홍보처
3. 해외홍보원
4. 외교통상부
5. 산업자원부
6. 재정경제부
7. 국가이미지제고위원회
Ⅵ. 상표가치(브랜드가치)의 사이버브랜드
Ⅶ. 결론
참고문헌
브랜드 자산가치를 높이기 위한 전략의 하나로 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)이 대두됐다. 케이우드와 셜츠 그리고 왕(Caywood, Schultz, & Wang, 1991)에 따르면, 미국 광고 에이전시 협회는 IMC를 다음과 같이 정의한다.
IMC란 광고와 홍보, 세일즈 프로모션과 소비자 직접반응(direct response)과 같은 다양한 커뮤니케이션 원리의 전략적 역할을 평가하며, 이에 따라 발생하는 “부가가치”(added value)를 인정하는 총체적 마케팅 커뮤니케이션 계획이다. IMC는 분명하고, 일관성있게, 최대의 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 다양한 커뮤니케이션 채널을 통합해서 사용한다.
기업이 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 근거한 광고전략을 세우는 게 과연 바람직하냐는 문제에 대해 광고업계에서 치열한 논쟁이 벌어졌다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 상표가치(브랜드가치)의 정의
▶브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 있는 제품이나 서비스가 브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 없는 동일 품질의 제품이나 서비스보다 수십 배, 수백 배의 매출이익을 Brand Owners에게, 훨씬 큰 만족감을 Consumers에게 가져다준다.
▶기업에게 Wealth를 소비자에게 Satisfaction을 창출하는 일련의 힘, 연상작용
▶소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여
⇒ Brand Loyalty
▶브랜드 가치는 재무회계적 가치로 환산될 수 있어야 한다.
Intangible Asset ⇒ Tangible Asset
▶브랜드는 제품, 서비스, 기업으로부터 분리될 수 있어야 한다.
[' 진로'소주에서 '진로'를 분리하더라도 그 소주 매출이 감소되지 않는다면 '진로'소주는 브랭드 가치가 없다]
○ 박재호(2003), 자신의 브랜드 가치를 높이는 커뮤니케이션 심리학, 영남대학교출판부
○ 브리짓 보르자 드 모조타 저, 김보영 외 1명 역(2008), 기업혁신과 브랜드 가치 창출을 위한 디자인경영, 디자인네트
○ 숀 스미스 저, 정우찬 역(2003), 브랜드 가치를 높이는 고객경험, 다리미디어
○ 이영숙(2008), 새로운 도전이 만드는 나의 브랜드 가치, 새빛에듀넷
○ 이용수(2011), 브랜드 가치 산정에 관한 소고, 정보통신정책연구원
○ 장병주 외 2명(2011), 브랜드 이미지가 브랜드 가치와 브랜드 충성도에 미치는 영향, 관광경영학회
