2.1 Promotion
⑴ 차별화된 이미지를 통한 TV 광고
패션에 관심이 있는 전 연령대를 타겟으로 하는 H&M의 프로모션이 성공하기 위해서는 일부 마니아층만을 대상으로 할 것이 아니라, 좀 더 폭넓은 고객층을 확보하는 것이 중요하다. H&M은 한국에 들어온 지 불과 3개월 남짓 밖에 되지 않았기 때문에 우
유니클로 X 빅뱅 콜라보레이션
빅뱅의 일본 투어를 기념해 유니클로가 사상 최대 규모로 시작한 아티스트 콜라보레이션은 빅뱅을 주제로 한 티셔츠, 후드 점퍼 등 10여 가지의 한정판 제품을 선보였다. 2011년 2월 유니클로의 일본 825개 매장에서 빅뱅과의 콜라보레이션 상품을 판매 시작한지 15분 만에
의류 두 종류 밖에 없는데 결 국 싸고 좋은 옷을 공급하여 성공하기 위해 SPA 체제를 선택했다’고 한다. 그러나 유니클로의 수직적 통합은 ‘make’형. 즉, 자체공장체제가 아니라 ‘파트너’형. 즉, 전략적제휴 체제로 볼 수 있다. 생산의 90%를 담당하는 중국을 중심으로 약 70개, 7사의 파트너와
1)스포츠 제품에 대한 인식 변화
스포츠 제품에 대한 기대는 과거 기능성을 추구하는 것에서 기능뿐만 아니라 라이프 스타일의 기능으로써의 제품에까지 그 확대 영역을 넓혀갔다. 공동체 안에서의 개인의 역할이 중시되던 시대에서 개인의 개성을 표현하고 자신을 알릴 수 있는 형태로의 변화가 일어