소비시장임을 점차 인식하여 이들 20%를 공략하기 위해 다양한 마케팅과 커뮤니케이션으로 무장을 하고 있다.
본 연구에서는 사회적 현상으로서의 고급소비를 알아보고 이런 사회적 현상 속에서 전개되고 있는 귀족마케팅은 어떤 것이며 이를 국내 고급자동차 시장에서 나타나는 귀족마케팅광고를
귀족마케팅 상품들은 가격 대비 마진율이 상당히 높은 편이다. 또한 귀족마케팅 상품은 이런 직접적인 효익에서 끝나는 것이 아니라 초기 구매자들이 준거 집단이 되어 하위 집단의 모방을 이끌어 장기적인 유행을 선도하기도 하며, 기업이미지를 고급화시키고 기업의 가치를 높일 수 있는 효과를 가
고급화된 제품, 명품만을 판매하는 것이 아닌, 고급스런 매장분위기와 개개인에게 맞춘 최고급서비스의 제공과 더불어, 제품을 소비함으로써 얻고자 하는 가치(예를 들면, 희소한 가치, 자기과시적인 가치 등)를 제공해주어야 한다.
지금까지 귀족마케팅은 은행이나 백화점, 수입 자동차나 명품 업체
고급 제품과 골프, 레저, 의료 등의 서비스 소비를 위한 마케팅을 포괄적으로 포함한다. 김경섭(2002)은 “VIP 마케팅의 방식은 99.9%가 구전이다. 구전의 진원지와 구전의 전파지에 대한 명확한 파악 과정이 전제되어야 VIP 마케팅을 잘 할 수 있다”라고 밝혔으며 이동성(2004)은 “VIP 마케팅은 대중광고를
고급 제품과 골프, 레저, 의료 등의 서비스 소비를 위한 마케팅을 포괄적으로 포함한다.
김경섭(2002) 은 “VIP 마케팅의 방식은 99.9%가 구전이다. 구전의 진원지와 구전의 전파지에 대한 명확한 파악 과정이 전제되어야 VIP 마케팅을 잘 할 수 있다”라고 밝혔으며 이동성(2004) 은 “VIP 마케팅은 대중광고