<2>.그린경영 추진배경
-1- 외부환경의 변화
전 세계 기후변화에 대응하기 위함으로써 UNFCCC & IPCC는「온실가스로인한 기후시스템의 변화를 방지할 수 있는 수준으로 온실가스 농도를 안정화」하는데 목적.
정부가 추구하는 녹색성장국가전략 및 5개년계획으로 국가의 저탄소녹색성장을 시행함으로써
그린마케팅 시장을 분석하고 그린마케팅의 발전방향 찾아보고자한다. 즉, 그린마케팅과 관련된 각종 개념과 전략 및 여러 가지 사례들을 중점으로 자료를 수집한 후 성공사례와 실패사례로 정리한 뒤 분석하였다. 성공사례는 물론 실패사례를 통해 앞으로의 그린 마케팅 방향을 제안해 볼 것이다.
성공하게 된 한 여성의 삶에 초점을 맞췄지만, 사실 이 영화에서 다루는 PG&E 사례는 기업경영인에게도 시사하는 바가 크다. PG&E는 캘리포니아 샌프란시스코에 위치한 전기․가스 공급 회사로, 2000년 기준으로 총 자본이 352억 9100만 달러, 매출액 262억 3200만 달러의 상당히 큰 규모의 회사이다. 2002년에
생활을 도시민에게는 휴양과 도시에서는 즐길 수 없는 즐거움의 공간을 제공하며 농촌의 관광자원을 활용하되, 보전하며 지속적인 관광이 이루어 질수 있게 하는 방향을 우리나라 농촌관광의 성공실패사례, 농촌관관선진국의 사례를 통하여 우리나라 농촌관광의 활성화방안을 모색해 보고자한다.