그린라운드를 형성하였고, 세계 환경보호를 위해서 WTO 회원국들에게 환경보존 관련법을 강화하도록 하여 회원국들이 환경 친화적이지 못한 제품ㆍ서비스의 국내마케팅을 줄이도록 하고 있다.
이와 함께 환경에 대한 소비자의 관심으로 급증케 하여 ‘그린소비자’를 탄생시켰다. 오늘날 세계무역기
그린마케팅이다. 그린마케팅은 기업과 사회는 상호 의존하고 있다는 것과 환경 보전의 문제를 강조하면서 인간의 삶의 질 향상 을 위한 마케팅 활동을 말한다. 이 개념은 소비자의 욕구가 변화하면서 마케팅에 대한 관점의 전화하면서 새롭게 등장했다고 볼 수 있다(여훈구, 1995).
Elsonhart(1990)는 그린
그린마케팅이란 과연 무엇이며 어떻게 발전해 왔는지, 그린마케팅의 특성과 주요 성공·실패 사례들을 살펴봄으로써, 그린마케팅에 대한 이해와 바람직한 활용에 대해 고찰해 보고자 한다.
2. 그린마케팅의 등장 및 발전 배경
1) 그린마케팅의 시작
지구 온난화와 기후 변화, 심각한 자연재
그린마케팅도 그 중에 하나이다.
그렇다면 이런 그린마케팅이란 개념은 구체적으로 왜, 그리고 어떻게 등장하게 되었을까?
위에서 자연환경에 대한 인식이 변하면서 기업들도 변화를 꾀하고 있다고 했다. 그린마케팅이 등장하게 된 가장 중요한 배경은 자연에 대한 인식이 변하면서 새롭게 등장한
1. 그린마케팅의 정의
(1)그린마케팅의 개념
그린마케팅이 어떤 것인가를 이해하기 위해서는 먼저 '그린(Green)'이란 말의 의미부터 이해해야만 한다. 그린이란 '녹색', '환경친화적', '생태계 보호' 등 여러 의미를 함축하고 있는 등 다소 느슨하게 사용되어 오고 있는 것이 사실이다. 그러나 적어도 그