그린마케팅도 그 중에 하나이다.
그렇다면 이런 그린마케팅이란 개념은 구체적으로 왜, 그리고 어떻게 등장하게 되었을까?
위에서 자연환경에 대한 인식이 변하면서 기업들도 변화를 꾀하고 있다고 했다. 그린마케팅이 등장하게 된 가장 중요한 배경은 자연에 대한 인식이 변하면서 새롭게 등장한
마케팅 컨셉을 실현하기 위한 하나의 방안이기도 하지만 환경오염으로 인한 생태계의 위협에 대한 마케터의 적극적인 대응책이기도 하고, 사회의 책임 의식을 바탕으로 하고 있다는 점에서 출현 배경이 그것과는 다소 차이가 있다고 합니다.
그린마케팅은 마케팅 활동 과정에서 발생하는 각종 환경
무역을 연계시키는 그린라운드를 형성하였고, 세계 환경보호를 위해서 WTO 회원국들에게 환경보존 관련법을 강화하도록 하여 회원국들이 환경 친화적이지 못한 제품ㆍ서비스의 국내마케팅을 줄이도록 하고 있다. 이와 함께 환경에 대한 소비자의 관심으로 급증케 하여 ‘그린소비자’를 탄생시켰다.
전략’이라고 하였다(안창희, 2000).
Peattie(1992)는 ‘인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며 소비자와 사회의 환경개선에 대한 기업의 책임 있는 관리 과정과 기업이 사회적 삶의 질을 향상시키고자 하는 마케팅활동’으로
그린유통 트렌드를 활용하여 새로운 전략 추진에 대한 필요성을 느껴 무리하게 사업을 추진하고 있다. 이러한 사업 중에서도 대부분의 사업들은 그린유통으로 인하여 얻을 수 있는 경쟁우위를 살리지 못하며 많은 문제점을 만들고 있다.
그렇기에 가치가 무궁무진하게 될 그린유통에 대한 개념적