전략’이라고 하였다(안창희, 2000).
Peattie(1992)는 ‘인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며 소비자와 사회의 환경개선에 대한 기업의 책임 있는 관리 과정과 기업이 사회적 삶의 질을 향상시키고자 하는 마케팅활동’으로
그린마케팅이란 과연 무엇이며 어떻게 발전해 왔는지, 그린마케팅의 특성과 주요 성공·실패 사례들을 살펴봄으로써, 그린마케팅에 대한 이해와 바람직한 활용에 대해 고찰해 보고자 한다.
2. 그린마케팅의 등장 및 발전 배경
1) 그린마케팅의 시작
지구 온난화와 기후 변화, 심각한 자연재
마케팅전략 중 하나인 그린마케팅에 대해 고찰 해보고자 한다. 그린마케팅 관련 문헌에 대한 고찰을 통해 그린마케팅의 등장배경, 개념과 그린마케팅 믹스전략에 대해 알아보고, 현재 국내 그린마케팅의 현황을 분석한 후, 그린마케팅의 성공적 사례와 우리나라 기업들이 가지고 있는 한계점에 대해
마케팅 컨셉을 실현하기 위한 하나의 방안이기도 하지만 환경오염으로 인한 생태계의 위협에 대한 마케터의 적극적인 대응책이기도 하고, 사회의 책임 의식을 바탕으로 하고 있다는 점에서 출현 배경이 그것과는 다소 차이가 있다고 합니다.
그린마케팅은 마케팅 활동 과정에서 발생하는 각종 환경
마케팅전략을 수립함과 동시에 구체적인 실천계획을 마련하여 시행해 나가야 한다.
한편, 기업의 환경성과에 영향을 미치는 내․외적 요인들의 상호관계는 다음 <그림 3-1>과 같다. 이 모형은 전통적인 마케팅의 관점이 그린마케팅에서는 어떻게 변호되는지를 체계적으로 보여주고 있다. 즉 이