- 영국, 전통과 혁신 그 오묘한 양면성
영국의 정식 명칭은 United Kingdom of Great and Northern Ireland로, 북쪽의 스코틀랜드, 서쪽의 웨일스, 북아일랜드 그리고 남동쪽의 잉글랜드 등 4개 지역으로 구성되어 있다. 인구의 83%가 거주하고 평원과 구릉이 연속된 잉글랜드를, 통상적으로 영국이라 칭한다. 영국을
문화에 대한 자긍심을 바탕으로 전통을 고집하는 보수적인 민족이다. 이해 반하여 한국인들은 나보다는 남을 먼저 생각하는 이타주의를 미덕이라 여기고 있으며 집단 속에서의 행복감을 높이 산다. 또한 고유의 전통을 고수하기는 하지만, 글로벌적인 트렌드에 민감한 반응을 보이며 그에 뒤쳐지지 않
문화 등을 고려한 마케팅 전략들을 시행 해왔다. 저희 조는 도미노피자의 이런 노력들이 어떻게 광고에 반영되는지 흥미를 가지게 되었고, 미국, 한국, 인도 세 나라를 대상으로 도미노피자가 시행했던 광고들을 보고 광고속에 포함된 외부적 영향, 내부적 영향을 살펴보고 각 나라별로 어떤 차이가 있
속적으로 늘어나고 있다.
영국의 B사는 최고경영자로 키우기 위하여 최고경영자후보자를 선정하여 3년 이상 해외로 보내며 경영수업을 시키고 있으며 그 기간동안 다양한 보직을 통하여 본사 또는 타 지사 중역들과 기업문화를 배우고 국제감각을 익히게 된다. G사의 경우에도 상대적으로 조직은 작
4.국가별 광고특징과 사례
1)강한 불확실성 회피성향의 반영
- 강한 정보 지향성, 직접적이고 사실적
- 실연 및 자료, 실험결과의 제시 등과 함께 레슨 기법의 사용
- 기술과 과학에의 믿음을 구축하는데 중점
☞ 레슨기법- 직접전달방식으로 사실과 논쟁거리의 제시라든지 수용자
에게 무엇을