대만 화장품 시장 동향
대만의 화장품 시장은 2009년 경기 불황에도 불구하고 꾸준히 증가세를 보였다. 대만의 연간 메이크업 화장품 시장 규모는 720억여 대만달러에 달하는 것으로 추정되며 그 중 브랜드 매장에서 판매되는 메이크업 화장품이 약 355억 대만 달러, 진열판매 형식으로 판매되는 메이크
제품차별화를 통한 공략방법
- 기능성 신재생 물질
Material ‘ALA’
세포 재생 효과
기능성 친환경 물질
대만시장의 점진적 공략
‘ALA’물질 or 천연성분 제품의 차별화
백화점 입점을 통한 시장진입과 브랜드고급화
온, 오프라인 마케팅을 이용한 포지셔닝
베블렌효과를 이용한 프리미엄 마
아모레퍼시픽은 2015년까지 뷰티사업에서 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장하는 것을 비전으로 삼고 있다. 구체적으로는 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성을 정하고 중국을 시작으로 홍콩, 싱가포르, 대만 등 지리적, 문화적으로 가까운 시장으로의 진출을 더욱 확
있다. 또한 유명 셀레브리티의 파파라치 사진이 큰 광고 효과를 내고 있다. 시에나 밀러가 ‘아모레퍼시픽’ 쇼핑백을 들고 가는 파파라치 사진이 기업의 이미지 재정립에 힘을 실어준 것이다. 니콜 키드먼의 에스테티션도 아모레퍼시픽 스파를 애용한다고 밝혀, 광고 효과를 톡톡히 보고 있다.
시장에서 외국 브랜드를 넘어서는 매출로 인해 국산 브랜드가 경쟁력이 있음을 국민에게 알렸고, 충분히 해외 진출로서의 가능성이 있음을 보여주었다.
그러나 화장품이라는 제품 특성상 기능보다 더욱 강조되는 것이 제품의 브랜드와 이미지이다. 이런 부분에서 아모레퍼시픽의 유럽과 미국 시장