* 글로벌마케팅 통제
0 통제
계획과 성과 간의 편차를 확인하고, 이러한 편차를 분석하기 위한 어떤 순서적이고 지속적인 정보
가공의 과정“으로 정의한다.
0 글로벌마케팅통제
글로벌마케팅의 계획, 실행 및 결과를 포괄하는 본사와 자회사의 글로벌마케팅활동의 전반에 대하여
지속
글로벌마케팅전략의 전개
I. 글로벌기업의 마케팅전략 표준화와 차별화
(1) 표준화와 차별화의 개념
글로벌기업은 기존의 사업 영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수 있다. 이와 같이 사업 활동영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 마케팅프로그램을 그대로
경쟁적 이동의 통합
일반마케팅과 글로벌마케팅의 기본적 차이는 활동범위에 있다. 국내에서 이루어지는 일반 마케팅이 경우, 시장을 둘러싸고 있는 환경은 변함이 없다.
그런데 해외시장으로 진출하게 되면 시장을 둘러싸고 있는 환경이 모두 바뀌게 되므로, STP와 4P‘s Mix의 전략을 처음부터 다
글로벌마케팅 오리엔테이션
1. 해외시장 오리엔테이션의 유형들
다국적기업들은, 의식적 ․ 전략적으로 글로벌마케팅을 강조함으로써 글로벌시장을 보다 효과적으로 서브하기 위해서, 아래의 세 가지 해외시장 오리엔테이션들(foreign market orientations) 중에서 예외 없이 오직 글로벌마케팅 오리
글로벌마케팅전략의 초점, 추구목적, 과업
1. 글로벌마케팅전략의 초점
(1) 다국적기업들은, "단일 지구촌 및 단일지구촌시장 시대"(the era of a single globe and a single global market)의 도래라는 중대 한 글로벌비즈니스 환경변화에 적응 ․ 대응하기 위해, 글로벌경쟁력 강화에 초점을 맞추어 글로벌 연