[글로벌마케팅 중간고사] 모범답안 (글로벌마케팅, 마케팅, 관리방안, 배경, 문화, 혁신, 정치적 위험, 뇌물수수, 법적인 문제, 제품, 시장)
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분야
hwp2. 가치방정식과 마케팅 믹스 사례
3. 경영자의 지향성과 글로벌마케팅
4. 후진국과 개발도상국에서의 마케팅 기회
5. 환노출 및 관리방안
6. 태도, 신념, 가치
7. 자기준거기준
8. 종교, 미학, 음식, 언어 등 문화의 글로벌 마케팅에 대한 영향
9. 환경민감도와 글로벌 마케팅
10. 고배경, 저배경문화
11. 홉스테드의 문화유형
12. 제품채택과정, 혁신의 특성, 수용자 범주에 관한 연구
13. 정치적 위험의 유형 및 사례, 대처방안
14. 뇌물수수와 대처방안
15. 법적인 문제의 회피
16. 글로벌 시장세분화
17. 제품-시장 결정
18. 목표시장 전략조건
19. 포지셔닝
일반마케팅과 글로벌 마케팅의 기본적 차이는 활동범위에 있다. 국내에서 이루어지는 일반 마케팅이 경우, 시장을 둘러싸고 있는 환경은 변함이 없다.
그런데 해외시장으로 진출하게 되면 시장을 둘러싸고 있는 환경이 모두 바뀌게 되므로, STP와 4P‘s Mix의 전략을 처음부터 다시 세워야 된다. 마케팅 믹스 요소에 대한 표준화 접근방식과 국가별 혹은 지역별 차이에 대응하는 현지화(적응) 접근방식 간 균형을 고려해야 된다. 예컨대, 진출하고자 하는 해외시장에서 제품을 홍보할 CF를 만든다고 했을 때, 현지시장을 잘 분석하여 CF를 현지화 할 것인지, 표준화 할 것인지 등 구체적인 전략을 잘 세워야 된다는 점이 차이점이다.
