코카-콜라는 NASCAR(미국 튜닝카 레이스)의 공식 음료로 지정되면서 세계에서 가장 빠르게 성장하고 가장 많은 관객을 동원하는 스포츠 하나와 인연을 맺었습니다. 1993년에는 널리 호평을 얻은 “언제나 코카-콜라(Always Coca-Cola)” 광고 캠페인이 도입되면서 사랑스런 코카-콜라 북극곰이 처음으로 세상에
코카콜라http://company.cocacola.co.kr/AboutCompany/promise.html)
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인류 역사상 가장 성공적인 청량 음료로 기록되고 있는 코카콜라는 다음 두 인물이 만들어낸 작품이다.
1.
코카콜라는 특별한 장소, 행사, 스포츠 및 연예 행사에 자사제품을 제휴시키는 독특한 마케팅 철학을 확립하게 된다. 이러한 철학은 1950년대, 스포츠와 연예사업이 붐을 일으키기 시작하면서 코카콜라를 전 세계의 젊은 세대들과 연결 짓는 새로운 전략으로 발전되어 갔다. 현재까지 코카콜라의 시장은
코카콜라는 미투상품의 영향은 적을 것, 롯데칠성의 이같은 행태는 하루이틀이 아니기 때문에 신경쓰지 않으며, 롯데칠성이 영국산 비타민을 사용한다는 것은 전반적으로 유롭이라고 하면 이미지가 좋기때문에 마케팅 전략으로 이용한 것일 뿐 영국산 비타민이라고 해서 성분이 크게 차이나는 것은
전략 - 현지화 경영, 브랜드전략, 경영혁신, 사업 다각화를 추진하여 5대 중장기 전략을 수립
: 상품경쟁력을 키워 최고의 제품 전세계 유수브랜드와 경쟁
: 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립
(중략)
[ 펩시콜라 광고 분석 ] 일부발췌
1) 인쇄광고 - 다이어트 펩시
o 역발상을 통한 일