![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0001.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0002.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0003.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0004.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0005.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0006.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0007.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0008.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0009.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0010.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0011.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0012.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0013.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0014.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0015.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0016.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0017.gif)
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![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0019.gif)
![[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549244-0020.gif)
분야
hwpⅠ. 서론 Ⅱ. 본론
1.브랜드&CI
2.Strategy - 스폰서전략, 체험마케팅전략, 현지화전략 (중국, 일본)
3.코카콜라 SWOT분석
4.코카콜라 4P분석
5.코카콜라의 STP 분석
6.광고분석 - 코카콜라 광고전략
7.코카콜라 슬로건 변천사
8.경쟁사 기업(vs 펩시)Ⅲ. 결론
참고문헌
1990년대는 코카-콜라가 성장을 거듭한 시기였습니다. 이 동안 올림픽, FIFA 월드컵 축구, 럭비 월드컵, NBA 농구 등의 지속적인 지원을 통해 스포츠와의 오랜 제휴 관계가 한층 더 강화되었습니다. 코카-콜라는 NASCAR(미국 튜닝카 레이스)의 공식 음료로 지정되면서 세계에서 가장 빠르게 성장하고 가장 많은 관객을 동원하는 스포츠 하나와 인연을 맺었습니다. 1993년에는 널리 호평을 얻은 “언제나 코카-콜라(Always Coca-Cola)” 광고 캠페인이 도입되면서 사랑스런 코카-콜라 북극곰이 처음으로 세상에 소개되었습니다. 1990년에는 동독에서 코카-콜라 제품이 판매되고 1993년에는 또다시 인도에서 새로운 시장이 열렸습니다. 파워에이드 스포츠 드링크, 쿠우 어린이 과일 음료, 다사니 생수 등을 비롯한 새로운 음료 브랜드가 출시했습니다. 인도의 림카(Limca), 마자(Maaza), 떰즈 업(Thums Up), 미국의 바크스(Barq’s) 루트 비어(무알콜 맥주맛 음료), 페루의 잉까 콜라(Inca Kola), 영국의 캐드베리 스윕스(Cadbury Schweppes’) 음료 브랜드 등, 전세계 120개국 이상에 걸친 기업 인수를 통해 브랜드의 종류가 더욱 늘어났습니다. 1997년에는 이미 매일 10억 개의 제품을 판매하기에 이르렀지만, 성장을 위한 기회는 아직도 무궁무진합니다.
2000~NOW(오늘날의 코카콜라)
1886년에 코카-콜라는 애틀랜타에 있는 작은 약국의 단골손님들에게 청량제를 선보였습니다. 100년을 훌쩍 넘긴 지금 코카-콜라의 목표는 사람들이 400개가 넘는 브랜드 중 하나하나를 마실 때마다 마법 같은 느낌을 선사하는 것입니다. 보스턴에서 부다페스트, 바레인에 이르기까지 코카-콜라의 애호가들은 암바사, 베지타베타, 프레스콜리타 같은 코카-콜라의 여러 브랜드를 즐기고 있습니다. 지구상에서 가장 고립된 곳이라 할지라도 코카-콜라는 언제나 그 자리에 있습니다. 코카-콜라는 다양한 문화와 배경을 가진 사람들이 어떤 음료를 좋아하고 언제 어디서 마시고 싶어 하는지 세심한 주의를 기울이면서 지역 시장에 정성을 다하고 있습니다. 코카-콜라는 인연이 닿는 모든 분들에게 상쾌함과 혜택을 제공하기 위하여 현지의 보틀링 파트너들과 더불어 지역 공동체에 도움의 손길을 뻗치고 있습니다. 코카-콜라는 하루에 겨우 아홉 병씩 생산되던 초창기를 거쳐, 하루에 14억 개가 넘는 음료를 판매하는 세계에서 가장 널리 보급된 브랜드로 성장했습니다. 사람들이 코카-콜라의 어떤 브랜드를 고르든, 매 순간의 이러한 선택이 보다 더 흥미진진하고 만족스러운 것이 되기를 소망합니다.
http://www.cocacola.co.kr
www.martin-schilgen.de
Far Eastern Economic Review,
하정필 / 위기관리 컨설턴트
