가격을 조정
- 목적: 세금 절약, 인플레이션의 위험과 환위험 감소
0 로열티
- 정의: 기술, 브랜드, 특허 등의 무형자산에 대한 사용료
- 활용: 자회사에 기술 및 경영 기법 이전의 대가로 받아 비용으로 처리함으로써 납세액 줄이고 송금 제한 회피
0 조세회피국 (tax haven)
- 정의: 외국자본 유치
글로벌 제품 포지션: 세계 각국에서 동일한 이미지
0 국가간 마케팅 관련 활동의 통합적 관리 필요
ex) BMW, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Coca-Cola
0 브랜드 전략: 동일 상표 사용 vs. 현지화 상표
0 브랜드 인지도 및 통일성, 현지 언어 및 문화 차이
ex) Sony, Nissan, Golf (Rabbit), Santana (Quantum)
0 포장: 글로벌 상징
1968년 한 대학원생에 의해 단돈 35달러의 헐값에 디자인 한 것이지만, 1996년 파이낸셜 월드가 전 세계 유명 브랜드를 대상으로 한 브랜드 가치평가 결과 자신 가치가 무려 72억 달러를 상회하는 것으로 나타났다.
③ 오늘날 많은 경쟁사들이 모방하고 있는 스포츠 마케팅 역시 나이키의 경쟁력을
전략이 이해관계가 잘 맞았기 때문이라고 할 수 있다.
영국은 삼성 전자에 공장부지 약 30만평의 땅을 그 당시 시세의 10%수준인 평당 5천원에 제공하는 파격적 공세를 펼쳤다. 또한 영국 정부는 투자액의 30%를 지원하고 고용 1인당 5천 파운드의 보조금을 제공하였고 각 종 인허가와 규제에 관한 사항