마케팅
5. 공동 마케팅
6. 거리 마케팅
7. 온/오프라인 이벤트
서울 명동 밀리오레 야외무대에 사이버 가상카페를 케라시스 카페 온라인 회원으로 가입한 소비자에게
1만원 상당의 케라시스 정품세트와 Takeout 커피를 제공하는 온오프라인 이벤트를 펼쳤다.
8. 덤마케팅 : 샴푸, 린스 + 앰플2개
샴푸의 다양한 편익에 주목하고 있다. 샴푸업계는 다각도의 시장세분화를 통해 새로운 샴푸카테고리를 개척·발굴하고 있다. 현재 한방샴푸, 탈모예방 샴푸, 비듬방지 샴푸, 친환경 저자극 샴푸, 퍼퓸 샴푸 등 특정 기능을 강조한 기능성 샴푸로 매년 새롭게 성장 도약을 기록하고 있다. 실제 닐슨 코리
기능직, 사무직, 서비스직, 학생, 주부로 분류하고 기타를 추가하여 위의 직업외의 모든 직업은 기타로 분류하기로 하였다.
(2) 독립변수
본 연구에서는 매개변수에게 영향을 주는 독립변수로 소비자의 샴푸 사용동기로 정하였다. 샴푸 사용동기에 관해서는 탈모방지, 비듬제거 및 방지, 피부질환,
기능이 있는 헤어케어 제품을 선호하고 있다. 이런 소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 고급화, 기능화 되고 있는 샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및 판매확장의 여지가 충분히 있다는 뜻이다. 따라서 샴푸에 대한 구매행동을 구체적으로 분석 파악하여 이에 따른 마케팅전략의 수립이 절실히 요