문화상품 특유의 속성은 다음과 같은 여러 가지 특성을 나타내게 한다. 첫째, 소비의 비 반복성(non-epeatedness in demand)을 나타낸다. 음반과 같은 문화상품은 단 한번의 소비로 소비자 개개인의 그 상품에 대한 수요가 종결된다. 따라서 제품의 수명주기가 짧게 되어 한 상품의 시장에서의 성공여부는 다른
시장과 다른 여타 시장까지
영향력을 내세우고자 한다
(2) 경영철학
S.M.은 The Future of Culture Technology를 경영철학으로 삼고, Culture Technology의 Leader로써 가장 앞선 문화 Contents와 Entertainer를 창조해냄으로써 사람들에게 감동을 전달하고 한국의 문화를 세계에 알려 민족의 자긍심을 고취시키는 기업
경영시스템으로 전환한 것이다. 이들 경영자들은 영화를 철저한 비즈니스의 산업적 개념으로 상품화 하여 수익을 극대화하는 것을 최상의 목표로 삼았다.
이와 같은 소유구조의 변화로 영화산업은 커다란 변화가 일어나기 시작했는데, 그 하나는 영화사의 모기업이 다국적 복합기업이 되어 음반, 케
못한 애플의 첫 일본 진출은 실패하게 된다. 이에 애플사는 일본 현지 고객의 소비자 기호의 다양성을 충족시키는 제품라인을 새로 만들고 소프트웨어를 현지화 시킨다. 또한 가치사슬을 본사에 집중시키지 않고 각 법인에 배치함으로써 글로벌 효율성 달성을 꾀해 일본 시장 진출에 성공하였다.
마케팅 능력 확보
3. SM 엔터테인먼트가 향후 글로벌 연예사업에서 성공하기 위한 전략을 모색해 보자.
❂ 국제화 시대에 맞는 스타의 확보
- 연예사업의 특성상 인재확보가 최우선
- 소비자는 기업이 아니니 상품을 지지
- 기업 자체에 대한 충성도는 낮은 편
❂ 경영인력의