기업을 중심으로 각 단계간의 수직적통합이 일부분 이루어졌고 또한 계속 진행되고 있는 상황이다. 본 보고서는 CJ Entertainment 의 CJCGV 즉, 영화 상영업으로의 수직적통합에 중점을 두어, 이를 경제학적 및 비용-수익적으로 분석 후 경쟁자인 MegaBox와 ShowBox 역시 살펴보았다.
영화 산업에서 CJE가 수직
기업사명 및 목표
① 영화 : 엔터테인먼트 산업의 핵은 영화이며 영화관은 영화의 감동을 고객에게 전달하는 공통체험 장소이다.
② 그 이상 : CGV만의 정성이 담긴 차별적이고 차원 높은 서비스 환경을 마련하여
③ 감동 : 고객이 느끼는 영화의 감동, 그 이상의 고객만족을 실천한다.단순히 영화와,
영화의 종류에 따라 관객층은 매우 다양해진다고 볼 수 있다. 또한 심야나 주말에 가족단위로 즐길 수 있는 시장, 사회 공헌 측면에서 장애인을 위한 무료 상영 등을 전략을 펼치고 있으며, 특히 전문직과 부유층을 타깃으로 한 VIP마케팅의 예로 오리 CGV 11 에서는 항공기의 퍼스트클래스를 적용해 "프리
CJCGV(주)'로 변경되었다.
현재 CGV는 다른 영화관들과 차별화된 마케팅으로 극장업계 1위를 지키고 있다. 기존의 한국극장산업의 대부분을 차지했던 단일 영화관의 가장 큰 문제점은 영화 선택의 좁은 폭과 앞뒤거리 협소로 인한 시야 가림, 불편한 좌석, 출입혼잡, 그리고 좁고 비위생적인 화장실이라
CGV의 지속적인 브랜드 투자와 관리가 이번 조사에서 타 영화관 브랜드와 지수 격차를 내며 CGV 브랜드 파워를 지속적으로 상승하게 한 이유로 평가했다고 한다. 이러한 성공적인 마케팅의 성공측면에서 CGV를 선정하게 되어 조사 분석하게 되었다.
2.CJ기업개요
1)CJ회사개요
eCEM사업군은 21세기 전략