광고반응의 광고크리에이티브 요인에서는 삼성과 SK가 좋은 이미지이며, 기업내용전달 요인에서는 삼성이 다른 기업보다 좋은 이미지를 갖고 있었다. 또, 광고의 부정적 이미지는 대우가 다른 기업보다 부정적 이미지를 나타내고 있었다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업광고의 의미
일상적
기업들은 마케팅과 자본이 뒷받침되는 대기업 외엔 없을 것”이라며 “이에 따라 MP3플레이어 업계의 구조조정은 피할 수 없는 대세가 될 것”이라고 입을 모았다. 지난해 370만대를 판매한 삼성전자는 올해 800만대 판매를 목표로 국내 및 해외시장 개척에 나섰다. 이 같은 판매 물량은 국내 전문업체들
비를 가릴 우산이 없는 것과 같다. 삼성의 불법증여에 대한 의혹과 정리해고 등의 경우에서 노조가 없는 삼성의 사원들은 그들의 권익을 주장할 수 없었다는 인식이 지배적이다. 경영진의 이익을 극대화 시키는 데 있어 삼성은 목적했던 데로 쉽게 다가갈 수 있었다고 보는 시선이 일반적이다.
기업의 성과와 생존에 직결되는 환경을 말한다.
주요한 과업 환경으로는 산업 구조와 경쟁 환경, 정부의 정책이나 규제, 시장 구조, 이해 관계자 집단의 압력 등이 있다.
이러한 일반 환경과 산업 환경, 경쟁 환경의 의미는 개방된 유기체인 기업을 둘러싸고 기업의 행동과 전략에 환경에의 적응성을
기업에서 주력하고 있는 제품들이다. 그렇다면 전기밥솥 제품 중에서 소비자들과 가장 친숙한 브랜드명은 무엇일까? 아마도 “쿠쿠~하세요.” 라는 광고멘트와 함께 ‘쿠쿠’가 머릿속에 그려지지 않을까 한다.
전기밥솥을 비롯한 소형 가전제품을 LG, PHILIPS 등에 OEM으로 납품하던 성광전자(주)는