광고하는 것이 아니라 기업이 추구하는 방향을 표명함으로써 기업의 이미지를 강화하고 사회적 이슈에 대한 입장을 표명하여 기업 전체의 활동을 촉진하는 광고이다. 여기서 기업광고의 목표는 즉각적인 판매증진이 아니라 장기적인 안목에서 현재와 미래의 소비자를 대상으로 기업과 제품에 대한 우
기업광고의 의미
일반적으로 기업광고란 제품이나 서비스를 생산하고 제공하는 주체로서의 기업이 소비자들로부터 호의 또는 좋은 이미지를 획득하고, 신용도를 높이기 위해서 실시하는 일련의 광고활동이라고 할 수 있다. 그러나 기업광고의 정의는 여러 학자들마다 다양하게 나타나기 때문에 일
광고와는 차별적이며, 기업을 둘러싼 이해 관계 집단으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성하기 위한 광고라는 데에는 일치한다. 기존의 제품•서비스 광고와 차별적인 것은 장기적으로 눈에 보이지 않는 무형의 이미지를 소비자들에게 심어줌으로써 기업 전체에 대해 소비자의 신뢰와 호
광고 사례를 통해 공기업에서 민영화 기업으로 전환하는 과정에서 소비자의 인식을 변화시키기 위한 노력을 시대별로 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 이론적 접근
ⅰ. 기업광고의 이론적 접근
1. 기업광고의 개념
기업광고는 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적인 유용성을 알려 기업의 명성을
기업 이미지를 형성하는 것으로 방향이 전개되고 있다.
21세기는 '이미지 시대'라고 해도 과언이 아닐 만큼 국가, 사회, 기업을 막론하고 이미지 관리의 중요성이 날로 증대되고 있다.
기업은 기업광고를 통해 기업의 명성이 증대되고, 제품 및 서비스의 지원을 강조, 그리고 기업의 사업 관심을