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분야
hwpⅡ. 기업광고의 개념
Ⅲ. 기업광고의 목적
Ⅳ. 기업광고의 영향요인
Ⅴ. 기업광고의 현황
Ⅵ. 기업광고의 명성관리
Ⅶ. 기업광고의 소비자태도
1. 소비자 태도의 개념
2. 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
1) 신뢰성(ad credibility)
2) 지각(ad perception)
3) 광고주에 대한 태도(attitude toward the advertiser)
4) 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
5) 분위기(mood)
3. 상표에 대한 태도
Ⅷ. 향후 기업광고의 내실화 방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
기업 광고의 네 유형에 따라서 그것을 살펴보겠다. 직접 상품의 판매 촉진을 의도하여, 기업의 최신 설비라든지 첨단 기술 등의 우월성을 상품이나 서비스의 우월성에로 잇는 광고들이 있다 - '첨단 정비 기술'(대한항공 97.11.10), '첨단 통신 서비스'(데이콤 97.3.13), '첨단 소재 기술 개발'(새한 97.l2.3). 다음으로는 기업의 업무와 관련하여 기업의 좋은 이미지를 고지하려는 광고들이 있는데, 사실 이 유형의 광고가 가장 많은 수를 차지한다. '새로움'(신세계 96.11.8), '최고'(현대 97.12.2), '전문성'과 '전통'(한라 97.10.1), '믿음'과 '신뢰'(쌍용 97.4.24), '정직'(세진 96.12.31), '인간 중심'(LG화학 96.12,10), '개척 정신'(한국통신 97.7.16), '도전 정신'(한솔 97.4.24), '자연'(미원 97.7.25) 등의 이미지를 전하는 광고들이 그것이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업광고의 개념
기업광고는 어떤 특정 제품이나 서비스를 광고하는 것이 아니라 기업이 추구하는 방향을 표명함으로써 기업의 이미지를 강화하고 사회적 이슈에 대한 입장을 표명하여 기업 전체의 활동을 촉진하는 광고이다. 여기서 기업광고의 목표는 즉각적인 판매증진이 아니라 장기적인 안목에서 현재와 미래의 소비자를 대상으로 기업과 제품에 대한 우호 적인 태도를 형성하는데 있다.
김성수, 기업광고의 표현전략과 비쥬얼 어프로치에 관한 연구, 한양대학교, 1989
손성호, 기업광고에 의한 기업 이미지형성에 관하여, 경희대학교, 1996
양정선, 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교, 2008
이연정, 한국 기업광고 내용의 유형에 관한 연구, 이화여자대학교, 1990
최원주, 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연구학회, 2010
