Ⅰ. 들어가며
1. 마케팅이란
마케팅이란 조직의 목적을 달성하기위하여 표적시장에서 자발적인 가치 교환을 위해 세심하게 짜여진 프로그램을 분석, 계획, 수행 그리고 통제하는 것이다. 그러므로 마케팅은 아래의 7가지 조건 (Weingand, 1987)을 만족시켜야 한다.
1) 마케팅은 분석, 계획, 수행 및 통제
기업 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시(116개 지점)
1992 나스닥에 SUBX의 이름으로 최초 상장(165개 지점)
1996 슐츠회장, 혁신적 종업원 복지 정책으로 Business Enterprise Trust Award 수상. 도쿄, 하와이, 싱가포르에 지점 오픈(1,015개 지점)
1997 필리핀 지점 오픈 / 시카고 지역 슈퍼마켓에
1. 산업 현황 및 기업 선정이유(Natuur & Haagen-Dazs)
“미국에 하겐다즈가 있다면, 한국엔 나뚜루가 있다.”
과제를 위한 기업 선택에 있어서 널리 알려진 기업도 중요하지만, 무엇보다도 친숙한 기업을 찾고자 노력했다. 누군가는 어떻게 한겨울에 아이스크림을 떠올리게 되었냐고 물을 수도 있겠지만,
기업의 직원채용 프로세스로의 이용
3)근거
기업경영의 의사결정은 회사가 아니라, 사람이 하는 것
사람의 성격은 고정되어 있으며, 사람들은 어떤 패턴을 반복
4)목적
경쟁사 경영진이 어떻게 미래전략을 수립할 것인지를 예측
경쟁사가 어떻게 생각하며 어떻게 운영될 것인지를 파악하기 위
1. 조사의 목적 및 동기
나뚜루는 롯데 제과의 수퍼 프리미엄급 아이스크림 브랜드이다. 최근 국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 급속히 성장하고 있지만 베스킨라빈스, 하겐다즈 등으로 대표되는 외국계 회사들만이 경쟁 구도를 이루고 있었다. 이러한 상황을 인식한 롯데제과는 그동안 쌓아온