기업의 경영 환경과 시대가치의 변화 등으로 인하여 기업은 기업이미지의 형성과 마케팅의 효율화라는 측면에서 이윤창출이라는 기업의 역할을 벗어나서 사회적책임(corporate social responsibility)을 담당해야 할 필요성이 절실하게 된 것이다. 소비자들이 기업의 사회공헌활동에 대하여 갖는 관심이 점차
기업가의 사회적책임』이라는 책의 출판이 그 효시가 되었다고 할 수가 있을 것이다. 이러한 기업의 사회적책임이 중요하게 된 이유는 첫째 현대 사회가 복잡해져 여러 집단이 상호 불가분의 의존 관계에 있기 때문이고, 둘째 다원 가치로의 진전으로 인해 좋은 공동 이미지를 지니기 위해서 이며, 셋
사회공헌활동의 참여 동기
① 기업의 이윤추구 방식의 변화
- 시장 내에서 비슷한 제품을 생산판매하며 치열한 경쟁을 펼치고 있는 환경 속에서 기업은 더 이상 자사제품의 품질을 선전하고 가격을 낮추는 방식만으로는 시장에서 경쟁력을 유지하기가 힘들게 되었다. 따라서 기업 자체의 이미지를
기업이 기업이미지 개선이나 장기적 관점에서의 이익 추구를 목적으로 물적, 인적 자산 을 활용해 지역사회의 유지, 발전에 기여하는 행동이다.
☞기업의 사회공헌활동이라는 개념은 종종 기업의 사회적책임, 기업윤리, 기업의지역사회활동 등의 개념과 부분 또는 전체적으로 혼용되고 있다
사회 갈등해소에 민간기업도 일정한 역할을 해야 하는 시점에 와 있다. 특히나 대량해고와 실업 등 사회 경제적인 갈등이 경제주체의 한 축을 구성하는 대기업에 대한 불신으로 표출되고 있는 것이 현실이다. 이러한 세태에서 기업의 사회 산업은 기업이미지 홍보를 위한 수단으로 치부되기 일수다.