광고산업의 규모는 더욱 증가하고 있다. 이와 더불어 다국적기업의 활동이 증가하고 이에 수반하여 광고회사의 글로벌화, 네트워크화, 대형화가 촉진되고 있다. 그러나 우리의 광고업은 세계적인 다국적 광고회사들과 대등한 경쟁을 하기에는 그 규모나 국제화 면에서 너무 초라하다. 한국은행에서
우리지역 우수중소기업이 제 이름을 갖지 못한 OEM(주문자 상표부착생산)수출방식을 탈피하고, 국제경쟁력을 높이고 해외사장 판로 개척을 위해 개발되었습니다
엄격한 업체선정과 고품질의 세계적인 퀼리티를 생명으로 하며 지역우수제품에 대한 신뢰성 확보 및 대외 이미지제고를 통하여 21세
우리와 산업구조나 대미 수출 품목이 유사한 멕시코 등과 치열한 경쟁을 벌여야 하기 때문이다. 미국은 자국에 수입되는 승용차에 대해 2.5%(95년 현재)의 관세를 매기고 있는데, 멕시코와 캐나다만이 관세 부과에서 면제되어 그 만큼 미국 시장에서 가격 경쟁력을 갖게 되는 것이다. 또한 미국의 경우에
광고를 필요 없게 한다. Sony의 경우가 그 대표적인 예이다. 극단적인 예로 화장품 CLINIQUE의 광고는 다른 광고와는 달리 제품만 보여주고, 카피가 없다. 국제광고를 하기 위해서는 집중적인 전략을 수행해야 한다.
해외 광고의 경우 산만한 경우가 많은데, 해외와 국내와의 여건(기업인지도 등)이 다르