기업은 경제의 주체로서 이익만을 추구할 수 없고, 국민경제의 한 축으로서 역할을 수행하는 사회기관인 것이다. 기업에 대한 인식 변화에 따라 기업들은 생존 차원에서 다양한 커뮤니케이션 활동을 전개하게 되는데 가장 효과적인 방법으로 기업광고가 이용되고 있다(김원규 2000, 12).
광고는 보통 제
세계화 시대를 맞이하여 국제 마케팅 실정에 둔감한 우리 기업들의 탁월한 전략의 부재도 한번쯤은 곱씹어 봄직 하다. 우리 기획사의 경우, 해외에서 가수나 배우기 인기를 얻었다고 하면, 별다른 대비없이 나가 팬 사인회나 대중 공연 몇 번 하고 오는 것이 전부이다. 그 나라의 언어나 현장 문화에 정
Ⅰ. 주식회사 사례1(풀무원)
풀무원 기업의 유동성은 동종산업에 비해 상당히 양호한 편이다. 다만 당좌자산 중 매출채권의 과다로 인해 당좌자산이 과대 평가되는 경향이 있어 현금비율이 저조한 것을 제외하면 풀무원 기업의 유동성은 양호한 상태이다. 그러므로 풀무원은 단기 채무능력을 지닌 현
기업의 대기업 브랜드 후광효과를 유도하기 위해 대기업 납품 중소기업 제품에 대해 별도 인증 제도를 민간 자율로 운영하여 중소기업 제품의 세계 인지도를 높여갈 계획
8. 따뜻한 다문화 사회 만들기 - < Rainbow+ Korea >
△ 올해 전국의 다문화가족에 대한 현황조사를 실시하고, 다문화가족지원센
기업의 총체적인 이미지가 더욱 중요한 역할을 하게 된 것이다.
셋째, 기술혁신에 따른 상품의 생명주기(Product Life cycle)가 단축되었기 때문이다. 특히 많은 광고비를 투자하는 전자제품의 경우 그 생명주기가 1년이 채 되지 않는다고 볼 수 있다. 따라서 새로운 모델이 나올 때 마다 새로운 광고캠페인