사회 관계(Community relationship), 기부(Donation), 기업자선(Charity), 자발적 봉사활동(Volunteerism)등의 용어 혼용
기업이 보유한 자원을 투입해서 기업 본연의 경제적인 활동 외에 기업이 존재하고 있는 사회의 발전에 기여하기 위해 벌이는 활동
기업사회공헌의 의미 변화
사회복지적인 기여만을 의미
사회공헌 활동과 유사하지만, 그 출발점에서 본다면 사회공헌 활동과는 상당한 차이를 가진다.
이렇듯 기업의 사회공헌 활동을 명확하게 정의 내리기는 어렵지만, 기업의 사회공헌 활동이란 기업이 보유한 자원을 투입해서 기업 본연의 경제적인 활동 외에 기업이 존재하고 있는 사회의 발전에 기
사회구성원에게 의미 있고, 바람직하다고 인정되는 것
④ 이승규, 라준영(2009)
경제적 가치와 상반되는 비화폐적 가치로서 개인 가치를 넘어서 타인과 공동체를 지향하는 집단 참여활동
⑤ 한국사회적기업진흥원(2019)
화폐 등의 경제적으로 측정할 수 없는 공공의 이익과 공동체 발전 등에 기여하는
사회구성원에게 의미 있고, 바람직하다고 인정되는 것
④ 이승규, 라준영(2009)
경제적 가치와 상반되는 비화폐적 가치로서 개인 가치를 넘어서 타인과 공동체를 지향하는 집단 참여활동
⑤ 한국사회적기업진흥원(2019)
화폐 등의 경제적으로 측정할 수 없는 공공의 이익과 공동체 발전 등에 기여하는
1. 공익캠페인의 개념
사회마케팅이라고도 하는 공익캠페인은 기업이 주체가 되는 경우 일반적으로 기업의 사회공헌활동을 의미한다. 기업의 관리적 수단으로 이해되는 기존 상업 마케팅의 목적 이 기업의 이윤창출을 위한 매출증대, 시장점유율의 확대를 위해 집중한다면, 사회마케 팅