Ⅰ. 개요
기업이 표적시장에서 마케팅목표를 달성하는데 사용할 수 있는 마케팅 도구의 집합으로 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된다. 효율적인 마케팅믹스 통합을 위해서는 마케팅믹스 사이에 일관성, 통합성, 시너지효과를 고려하여야 하고 개별마케팅믹스 전략은 하나의 통합된 마케팅믹스 조
Ⅰ. 서 론
1. 기업과 소비자의 관계 변화
소비는 경제 활동의 궁극적 목표라고 할 수 있듯이 기업과 소비자는 상호 분리해서 생각할 수 없다. 기업의 생산 활동은 결국 소비자를 대상으로 하는 것이며, 소비자는 기업의 생산에 의존하여 소비생활을 영위할 수밖에 없기 때문이다.
그러나 기업과